cmo.adobe.com<\/a><\/p><\/div>\n<\/div>\nMen n\u00e4r det g\u00e4ller sj\u00e4lva kommunikationen med konsumenter \u00e4r inget f\u00f6r\u00e4ndrat.<\/p>\n
\u2013 Vi landar i psykologi och i socialpsykologi. Den sistn\u00e4mnda punkten, socialpsykologin, v\u00e4ger tyngre bland unga konsumenter. M\u00e5nga av dem st\u00e4ller sig fr\u00e5gan: Hur ser andra p\u00e5 mig n\u00e4r jag k\u00f6per den h\u00e4r produkten?, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
F\u00f6r generation Z kan produkten v\u00e4rderas p\u00e5 tv\u00e5 s\u00e4tt, f\u00f6rklarar han.<\/p>\n
\u2013 Antingen \u00e4r den instagrambar, om inte \u00e4r den f\u00f6rsumbar. I England g\u00e5r den f\u00f6rsumbara produkten under ben\u00e4mningen eat and forget<\/em>. \u00c4t och gl\u00f6m.<\/p>\nDen yngre generationen lagar heller inte mat om det inte \u00e4r upplevelsebaserat. De kan i s\u00e5 fall lika g\u00e4rna \u00e4ta snabbt och enkelt.<\/p>\n
\u2013 Vi ser ocks\u00e5 att mellankategorin av mat \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g bort, det vi kan kalla den tr\u00e5kiga maten eller vardagsmaten. Den yngre generationen vill hellre g\u00e5 ut och \u00e4ta, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
<\/p>\n
Urbana nomader<\/h2>\n
Den verkliga v\u00e4rlden \u00e4r numera organiserad kring den digitala, och det inneb\u00e4r att vi oftare \u00e4r i r\u00f6relse. Vi \u00e4r st\u00e4ndigt p\u00e5 v\u00e4g n\u00e5gonstans. Som urbana nomader. N\u00e4r samh\u00e4llet f\u00f6r\u00e4ndras p\u00e5verkar det ocks\u00e5 s\u00e4ttet vi \u00e4ter p\u00e5.<\/p>\n
Den nya flexibiliteten har gett upphov till ett fenomen som g\u00e5r under namnet snackification<\/em>, eller snackifiering p\u00e5 svenska. M\u00e5ltiderna blir som tillf\u00e4lliga f\u00f6rankringspunkter i v\u00e5ra r\u00f6rliga liv.<\/p>\n <\/p>\n
<\/p>\n
Men snackifieringen ska inte f\u00f6rv\u00e4xlas med det traditionella lilla mellanm\u00e5let. I den nya sm\u00e5\u00e4tande kulturen f\u00f6rv\u00e4ntar vi oss mer av allt; mer substans, smak, kvalitet och n\u00e4ring \u00e4n det en enkel frukt eller trekantsmacka p\u00e5 v\u00e4g mellan tv\u00e5 m\u00f6ten kan erbjuda.<\/p>\n
\u2013 Vi \u00e4r allt mer medvetna om vad vi \u00e4ter, och allt fler vill \u00e4ta bra. Det handlar om mini-m\u00e5ltider. Flytande mini-m\u00e5ltider \u00e4r ocks\u00e5 en trend. Snackifieringen kan mycket v\u00e4l best\u00e5 av juice, smoothie eller n\u00e5got varmt att dricka, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
Vi b\u00e4r p\u00e5 konflikter<\/h2>\n
Generation Z skippar dock plastlocket p\u00e5 b\u00e4garen, sugr\u00f6ren och allt det andra kring f\u00f6rpackningar som inte uppfattas som h\u00e5llbart. Det beror p\u00e5 att dagens konsumenter b\u00e4r p\u00e5 en rad konflikter, och de m\u00e5ste hanteras. Konflikterna kan delas upp i omr\u00e5den; lokalt mot globalt, snabbt mot l\u00e5ngsamt, etiskt mot sj\u00e4lviskt.<\/p>\n
\u2013 Det \u00e4r viktigt f\u00f6r en livsmedelsproducent eller marknadsf\u00f6rare att f\u00f6rst\u00e5 i vilka av landskapen konsumenten befinner sig i. Och det \u00e4r viktigt att hj\u00e4lpa konsumenten att orientera sig, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n
Milj\u00f6 och bekv\u00e4mlighet hand i hand<\/h2>\n
Han ber\u00e4ttar om unders\u00f6kningar hans f\u00f6retag HMT har gjort bland l\u00e4skedryckstillverkare i England. H\u00e4r uppt\u00e4ckte han en tydlig konsekvens kopplad till konsumenternas konflikter. I en storstad som London finns inte friskt vatten tillg\u00e4ngligt \u00f6verallt, utan konsumenten \u00e4r tvingad att k\u00f6pa vatten i plastflaska. Det \u00e4r inte l\u00e4ngre ett h\u00e5llbart konsumtionsm\u00f6nster f\u00f6r m\u00e5nga etiskt drivna konsumenter, som fick d\u00e5ligt samvete. Samtidigt \u00e4r de medvetna om att de inte har n\u00e5gra val. D\u00e4rf\u00f6r kr\u00e4ver de att av tillverkarna att de tar sin del av ansvaret.<\/p>\n
\u2013 L\u00e4skedryckstillverkaren hanterade det hela genom att \u00f6ppet bekr\u00e4fta att det finns en konflikt i att k\u00f6pa vatten p\u00e5 plastflaska. Men att f\u00f6retaget nu byter till \u00e5tervinningsbar plast och att man aktivt arbetar f\u00f6r att skapa \u00e5tervinningssystem, s\u00e5 att milj\u00f6 och bekv\u00e4mlighet kan forts\u00e4tta g\u00e5 hand i hand, ber\u00e4ttar Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
Transparens \u00e4r avg\u00f6rande<\/h2>\n
Transparens och konflikthantering av det h\u00e4r slaget \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r generation Z. De utv\u00e4rderar inte bara produkten, utan konsumtionen i sig. K\u00e4nslan f\u00f6r vad produkten \u2013 och varum\u00e4rket \u2013 inneh\u00e5ller, lovar och levererar avg\u00f6r ett k\u00f6p.<\/p>\n
F\u00f6r f\u00f6retag betyder det att de m\u00e5ste h\u00e5lla vad de lovar, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring och exempelvis etiska arbetsf\u00f6rh\u00e5llanden. Vi ska inte gl\u00f6mma att generation Z \u00e4r sanningss\u00e4gare och att de mobiliserar sig.<\/p>\n
Transparens beskriver d\u00e4rf\u00f6r dagens kommunikationslandskap. Som f\u00f6retagare kan man inte stoppa huvudet i sanden, utan m\u00e5ste prata om konflikterna.<\/p>\n
\u2013 Transparensen m\u00e5ste vara total. N\u00e4r det g\u00e4ller varum\u00e4rkesarbete m\u00e5ste man st\u00f6tta identiteten s\u00e5 l\u00e5ngt det g\u00e5r. Man f\u00e5r st\u00e4lla sig fr\u00e5gor som: Vilket syfte har konsumtionen? Vilket syfte har mitt varum\u00e4rke?, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n
Positionering av ditt varum\u00e4rke<\/h2>\n\n
\n
Konsumenttyper<\/h3>\n
Peter Wennstr\u00f6m och hans team har identifierat flera konsumenttyper.<\/p>\n
\n- Den sj\u00e4lviska<\/em> konsumenttypen tycker om att sk\u00e4mma bort sig sj\u00e4lv och njuta. Varum\u00e4rket bejakar njutning.<\/li>\n
- Den etiska<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket bejakar aktivism och hj\u00e4lper henne att ta st\u00e4llning.<\/li>\n
- Den vetenskapliga<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket hj\u00e4lper till med fakta.<\/li>\n
- Den traditionsbevarande<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket bejakar kulturarv och gamla traditioner.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/div>\n
Varje generation best\u00e5r av ett antal subgrupper, eller tribes<\/em>, med olika v\u00e4rderingar och behov. F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 hur grupperna skiljer sig \u00e5t beh\u00f6ver man ocks\u00e5 f\u00f6rst\u00e5 och kunna relatera till detta. Vad g\u00f6r dem uppr\u00f6rda, engagerade \u2013 eller likgiltiga?<\/p>\n\u2013 I dag \u00e4r fr\u00e5gan hur du bygger din ber\u00e4ttelse kring ditt varum\u00e4rke oerh\u00f6rt viktig. Det kan vara en ber\u00e4ttelse om milj\u00f6 \u2013 och den kan du ber\u00e4tta om p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt. Detsamma g\u00e4ller hur du anv\u00e4nder gamla traditioner, etik eller vetenskap. Det du ber\u00e4ttar om ditt varum\u00e4rke \u00e4r din varum\u00e4rkespositionering, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n
Och f\u00f6r att n\u00e5 de unga vuxna generationerna \u00e4r den etiska varum\u00e4rkespositionering om m\u00f6jligt viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin. \u00c4n har generation Z inte tagit \u00f6ver scenen, men de har kommit ut i arbetslivet och \u00e4r redan en k\u00f6pstark grupp. Bor de fortfarande hemma har de tunga mandat hos f\u00f6r\u00e4ldrarna som k\u00f6per det ungdomarna vill ha. Det dr\u00f6jer inte heller l\u00e4nge f\u00f6rr\u00e4n de tar \u00f6ver s\u00e5v\u00e4l chefsposter som politiska positioner.<\/p>\n
Marknaden \u00e4r i f\u00f6r\u00e4ndring och transparens \u00e4r ordet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Generation Z st\u00e4ller krav. Men inte enbart p\u00e5 v\u00e4rldens makthavare. Kraven p\u00e5 maten och livsmedelsindustrin \u00e4r minst lika h\u00f6ga. Den h\u00e4r unga generationen har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk som genomsyrar allt de g\u00f6r, konsumerar och \u00e4ter. De k\u00f6per produkter som bekr\u00e4ftar deras livsstil \u2013 och bor de fortfarande hemma har de tunga mandat hos f\u00f6r\u00e4ldrarna som k\u00f6per det ungdomarna vill ha. Peter Wennstr\u00f6m, vd p\u00e5 forskningsf\u00f6retaget The Healthy Marketing Team, guidar oss r\u00e4tt till en ny konsumentgrupp med etiska f\u00f6rtecken.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":212808,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[362],"collection":[],"coauthors":[165],"acf":[],"lang":"sv","translations":{"sv":212966,"en":213468},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212966"}],"collection":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=212966"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212966\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/212808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=212966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=212966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=212966"},{"taxonomy":"collection","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/collection?post=212966"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=212966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}