{"id":212966,"date":"2019-12-06T11:30:51","date_gmt":"2019-12-06T10:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/bayn.ddev.site\/?p=212966"},"modified":"2019-12-19T17:27:08","modified_gmt":"2019-12-19T16:27:08","slug":"ung-och-hungrig-men-inte-till-vilket-pris-som-helst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baynsolutions.com\/sv\/ung-och-hungrig-men-inte-till-vilket-pris-som-helst\/212966","title":{"rendered":"Ung och hungrig \u2013 men inte till vilket pris som helst"},"content":{"rendered":"

Spelplanen f\u00f6r marknadsf\u00f6ring av produkter har f\u00f6r\u00e4ndrats de senaste decennierna. Dagens konsumentgrupper \u00e4r i det n\u00e4rmaste \u201dtroende\u201d. Och det g\u00e4ller i synnerhet de unga vuxna konsumenterna.<\/p>\n

\n
\n

Vem \u00e4r Peter Wennstr\u00f6m?<\/h3>\n

Peter Wennstr\u00f6m har en bakgrund som varum\u00e4rkesstrateg p\u00e5 internationella reklambyr\u00e5er. Han l\u00e4ste psykologi och kommunikation p\u00e5 universitetet i slutet p\u00e5 1980-talet, med inriktning p\u00e5 konsumenten som m\u00e5l f\u00f6r kommunikation och hur kommunikation p\u00e5verkar konsumenter. Han startade The Healthy Marketing Team 2007. <\/p><\/div>\n<\/div>\n

\u2013 I princip \u00e4r det en religi\u00f6s marknad det handlar om n\u00e4r det g\u00e4ller mat och h\u00e4lsa. Fakta tillh\u00f6r g\u00e5rdagen, och fakta st\u00e4mmer bara om den \u00f6verensst\u00e4mmer med din egen religion. Vi attraheras ist\u00e4llet av produkter som ber\u00e4ttar om v\u00e5r h\u00e4lsa eller sk\u00f6nhet p\u00e5 ett s\u00e4tt som \u00f6verensst\u00e4mmer med v\u00e5r begreppsv\u00e4rld, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m, vd p\u00e5 The Healthy Marketing Team,\u00a0<\/a>ett internationellt konsultf\u00f6retag specialiserat p\u00e5 konsumentkommunikation och varum\u00e4rkespositionering inom mat och h\u00e4lsa.<\/p>\n

Budord f\u00f6r framg\u00e5ng<\/h2>\n

Samtidigt st\u00e4ller de unga generationerna krav. F\u00f6r att n\u00e5 framg\u00e5ng med produkter \u00e4r det d\u00e4rf\u00f6r avg\u00f6rande f\u00f6r livsmedelsf\u00f6retag att f\u00f6rst\u00e5 p\u00e5 djupet vilken generation konsumenterna \u00e4r anslutna till. F\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r marknadsf\u00f6ring idag \u00e4r fundamentalt annorlunda \u00e4n f\u00f6r tio, tjugo \u00e5r sedan.<\/p>\n

\u2013 En stor skillnad \u00e4r att allt \u00e4r s\u00f6kbart och d\u00e4rmed transparent, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

Det finns d\u00e4rf\u00f6r en rad budord att leva upp till som livsmedelsf\u00f6retag: Du m\u00e5ste vara konsekvent i din kommunikation. Du m\u00e5ste noga veta vilka krav konsumenten st\u00e4ller. Du m\u00e5ste f\u00f6rst\u00e5 konsumentens livsstil och \u201dreligion\u201d, och du m\u00e5ste veta vilka konflikter du ska l\u00f6sa inom den.<\/p>\n

\u2013 Och du m\u00e5ste veta vilken roll ditt varum\u00e4rke har i det hela. Det \u00e4r inte bara din produkt som ska \u00e4tas. \u00c4ven ditt varum\u00e4rke ska \u00e4tas, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Generation Z \u00e4r gamechangers<\/h2>\n

Och de som fr\u00e4mst ska tro p\u00e5 och \u00e4ta ditt varum\u00e4rke, \u00e4r dagens unga vuxna. De som tillh\u00f6r generation Z, det vill s\u00e4ga de som \u00e4r f\u00f6dda runt millennieskiftet.<\/p>\n

Till skillnad fr\u00e5n tidigare generationer, tillh\u00f6r de inte en ungdomskultur som \u00e4r separerad eller isolerad fr\u00e5n f\u00f6r\u00e4ldrarna. De har inflytande \u00f6ver generationsgr\u00e4nserna. Och de p\u00e5verkar agendan redan idag.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

T\u00e4nk Greta Tunberg. Hon \u00e4r klimataktivisten som st\u00e4ller krav p\u00e5 v\u00e4rldens ledare med en blick som menar allvar. Hon inspirerar och mobiliserar unga runt om i v\u00e4rlden. Hon retar gallfeber p\u00e5 v\u00e4rldsledare och \u00e4r samtidigt en hj\u00e4lte i m\u00e5ngas \u00f6gon \u2013 helt generations\u00f6verskridande.<\/p>\n

Hon \u00e4r en representant f\u00f6r generation Z. De nu unga vuxna som f\u00f6ddes fr\u00e5n mitten av 1990-talet till mitten av 2000-talet. De \u00e4r pr\u00e4glade av tiden efter attentaten i USA den 11 september 2001 och klimatkrisens genombrott. De brinner av iver att g\u00f6ra v\u00e4rlden till en b\u00e4ttre plats.<\/p>\n

Generation Z \u00e4r gamechangers<\/em>.<\/p>\n

P\u00e5verkar f\u00f6r\u00e4ldrarna<\/h2>\n
\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Unga best\u00e4mmer:<\/strong> Tv\u00e5 tredjedelar av Sveriges unga som fortfarande bor hemma har p\u00e5verkat sina familjer, ofta till ett mer h\u00e5llbart konsumtionsbeteende. K\u00e4lla: Ungdomsbarometern 2019.<\/caption>\n
\u00c4ta mindre socker (till exempel godis och l\u00e4sk)<\/td>\n25%<\/td>\n<\/tr>\n
\u00c4ta mer vegetarisk mat<\/td>\n24%<\/td>\n<\/tr>\n
Minska k\u00f6ttkonsumtionen<\/td>\n22%<\/td>\n<\/tr>\n
\u00c4ta mer frukt och gr\u00f6nt<\/td>\n22%<\/td>\n<\/tr>\n
B\u00f6rja laga mer mat hemma<\/td>\n18%<\/td>\n<\/tr>\n
Handla mer ekologiskt<\/td>\n17%<\/td>\n<\/tr>\n
Handla mer svenskproducerat<\/td>\n17%<\/td>\n<\/tr>\n
Planera matink\u00f6pen (till exempel veckohandla)<\/td>\n16%<\/td>\n<\/tr>\n
B\u00f6rja k\u00e4llsortera<\/td>\n15%<\/td>\n<\/tr>\n
Handla mer n\u00e4rproducerat<\/td>\n14%<\/td>\n<\/tr>\n
K\u00f6pa \u00e4gg fr\u00e5n frig\u00e5ende h\u00f6ns<\/td>\n12%<\/td>\n<\/tr>\n
Sluta k\u00f6pa f\u00e4rdigr\u00e4tter<\/td>\n8%<\/td>\n<\/tr>\n
Inf\u00f6ra vegetarisk dag<\/td>\n8%<\/td>\n<\/tr>\n
Sluta k\u00f6pa djurtestade h\u00e5r\u2013 och hudv\u00e5rdsprodukter<\/td>\n7%<\/td>\n<\/tr>\n
Sluta t\u00e4nka p\u00e5 kaloriintag<\/td>\n4%<\/td>\n<\/tr>\n
Annat<\/td>\n2%<\/td>\n<\/tr>\n
Nej, jag har inte p\u00e5verkat min familj.<\/td>\n34%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<\/div>\n

Till saken h\u00f6r att dessa unga vuxna \u00e4r vana vid att bli lyssnade p\u00e5. Deras f\u00f6r\u00e4ldrar har involverat dem i de allra flesta beslut. Det g\u00e4ller inte minst maten, som ska vara h\u00e5llbar och h\u00e4lsosam.<\/p>\n

\u2013 F\u00f6r\u00e4ldrarna \u00e4r s\u00e5 kallade curlingf\u00f6r\u00e4ldrar. N\u00e4r barnet s\u00e4ger \u201dnu vill jag inte \u00e4ta falukorv\u201d, blir det inte barnets problem, utan f\u00f6r\u00e4ldrarnas, som kopplar v\u00e4gran att \u00e4ta k\u00f6tt direkt till barnets psykologiska behov. Som traditionell f\u00f6r\u00e4lder ville du ge dina barn mat och n\u00e4ring, men som curlingf\u00f6r\u00e4lder vill du g\u00e5 barnet till m\u00f6tes. Det blir en konflikt hos f\u00f6r\u00e4ldern som g\u00f6r att barnen idag p\u00e5verkar de vuxnas ink\u00f6psvanor mer \u00e4n n\u00e5gonsin, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

De h\u00e4r unga generationerna leder f\u00f6r\u00e4ndringar p\u00e5 alla niv\u00e5er. Generation Z har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk som genomsyrar hela deras konsumtions- och \u00e4tm\u00f6nster.<\/p>\n

\u2013 Av tradition \u00e4r flickor, liksom deras \u00e4ldre systrar, h\u00e4lsomedvetna. Men pojkarna i den h\u00e4r generationen ligger inte l\u00e5ngt efter, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Tro och veta<\/h2>\n
\n
\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Generation Z vs Y:<\/strong> Skillnader mellan generation Z och generation Y, \u00e4ven kallade millennials. K\u00e4lla: Mashable<\/a>.<\/caption>\n
Generation Z<\/strong><\/th>\nGeneration Y (millennials)<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Anv\u00e4nder fem olika digitala enheter<\/td>\nAnv\u00e4nder tv\u00e5 olika digitala enheter<\/td>\n<\/tr>\n
Kommunicerar via bilder<\/td>\nDelar inneh\u00e5ll<\/td>\n<\/tr>\n
Framtidsfokuserade<\/td>\nFokuserade p\u00e5 nutid<\/td>\n<\/tr>\n
Realister<\/td>\nOptimister<\/td>\n<\/tr>\n
Vill jobba f\u00f6r framg\u00e5ng<\/td>\nVill bli uppt\u00e4ckta<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<\/div>\n

Peter Wennstr\u00f6m ber\u00e4ttar om den konsumentsegmentering hans team har gjort tillsammans med en forskargrupp vid Lunds universitet, som \u00e4r baserad p\u00e5 tron kring maten.<\/p>\n

\u2013 Unders\u00f6kningens namn var the church of healthy eating<\/em>. Det var tydligt att de unga konsumenterna bed\u00f6mer fakta utifr\u00e5n vad de tror p\u00e5, snarare \u00e4n p\u00e5 fakta. Vi ville kartl\u00e4gga vilka ”h\u00e4lsoreligioner” de bek\u00e4nde sig till.<\/p>\n

Peter Wennstr\u00f6m och hans team kunde identifiera fyra olika segment (religioner) i gruppen, som alla kan beskrivas som healthy believers <\/em>\u2013 till skillnad mot \u00e4ldre generationer av healthy eaters<\/em>. Med hj\u00e4lp av segmenteringen blir det enklare att f\u00f6rst\u00e5 och kommunicera med den nya generationen konsumenter.<\/p>\n

\u2013 Kommunikationen m\u00e5ste ske p\u00e5 helt andra s\u00e4tt idag. \u00c4ldre generationer tittade p\u00e5 samma tv-kanal och vi fick till oss samma kunskap, det vill s\u00e4ga en enda, faktatroende v\u00e4rldsbild. De unga vuxna, som inbegriper generation Y (millennials) och den yngre generationen Z, lever i sina egna mediesilos, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Digitala inf\u00f6dingar<\/h2>\n

Utvecklingen kring vem som \u00e4ger fakta har f\u00f6r\u00e4ndrats helt fr\u00e5n och med internet, och \u00e4nnu mer fr\u00e5n och med 2007 d\u00e5 vi introducerades till iPhone. Efter det tr\u00e4dde vi in i en annan kommunikationsv\u00e4rld.<\/p>\n

Under hela uppv\u00e4xten har generation Z levt med internet och sociala medier. De \u00e4r digitala inf\u00f6dingar som v\u00e4xlar mellan den fysiska verkligheten och den digitala, och de upplever ingen skillnad mellan dem.<\/p>\n

\u2013 Idag har vi sociala medier som skapar och f\u00f6rst\u00e4rker v\u00e5ra skilda v\u00e4rldsuppfattningar. De h\u00e4r generationerna lever d\u00e4rf\u00f6r i olika v\u00e4rldar, beroende p\u00e5 vilken information de v\u00e4ljer. Du v\u00e4ljer dina fakta och vad du inspireras av i marknadsf\u00f6ring om mat och h\u00e4lsa styrs av din v\u00e4rldsbild. Det \u00e4r d\u00e4r vi kan hj\u00e4lpa till att utveckla r\u00e4tt produkter och ber\u00e4ttelser f\u00f6r varum\u00e4rken, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mat \u00e4r en mark\u00f6r f\u00f6r identitet<\/h2>\n

Mat \u00e4r en av de mest framtr\u00e4dande identitetsmark\u00f6rerna bland unga. Det \u00e4r vad man \u00e4ter, eller snarare det du inte \u00e4ter, som visar vem du \u00e4r och vad du st\u00e5r f\u00f6r.<\/p>\n

Att leva h\u00e5llbart och h\u00e4lsosamt \u00e4r viktiga v\u00e4rden. Generation Z f\u00f6rknippar det med att \u00e4ta mer vegetariskt. Begreppet vegetarian \u00e4r en livsstilsfaktor och en indikator p\u00e5 hur man f\u00f6rh\u00e5ller sig till kost, h\u00e4lsa, konsumtion och h\u00e5llbarhet.<\/p>\n

\u2013 De kan sj\u00e4lva uppfatta att de \u00e4r vegetarianer, och beskriva sig som veganer. Men de \u00e4r inte konsekventa, och d\u00e4rf\u00f6r p\u00e5verkansbara. De kan fuska genom att \u00e4ta en bit k\u00f6tt d\u00e5 och d\u00e5. D\u00e4remot skulle de aldrig erk\u00e4nna att de inte \u00e4r veganer s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m<\/p>\n

Etiketter \u00e4r viktigt f\u00f6r de unga.<\/p>\n

\u2013 Din mat \u00e4r din identitet och det blir din religion. Och det handlar om att man tillfredsst\u00e4ller sina egna behov, f\u00f6rklarar Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Etiska etiketter<\/h2>\n

Att kunna byta etikett p\u00e5 sig sj\u00e4lv har troligtvis haft en betydande roll vad g\u00e4ller \u00f6kningen av andelen flexitarianer bland unga, tror Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\u2013 Allt handlar om identitet och matvalen \u00e4r en aktiv del i att skapa identitet. Varum\u00e4rken blir d\u00e4rf\u00f6r s\u00e5 oerh\u00f6rt viktiga. Ur v\u00e5r forskning har vi skapat begreppet foods that talks<\/em>. Maten, det vill s\u00e4ga f\u00f6retaget bakom, m\u00e5ste kommunicera tydligt f\u00f6r n\u00e5 ut, s\u00e4ger han.<\/p>\n

\n
\n

Kort, snabb och visuell kommunikation<\/h3>\n

Generation Z \u00e4lskar sociala medier och f\u00f6redrar kanaler med kort, snabb och visuell kommunikation. De f\u00f6rflyttar sig kvickt mellan digitala milj\u00f6er. Uppm\u00e4rksamheten och t\u00e5lamodet \u00e4r s\u00e5 kort som \u00e5tta sekunder. Vill du f\u00e5nga deras uppm\u00e4rksamhet m\u00e5ste du vara snabb, smart och ge intressant inneh\u00e5ll. K\u00e4lla: cmo.adobe.com<\/a><\/p><\/div>\n<\/div>\n

Men n\u00e4r det g\u00e4ller sj\u00e4lva kommunikationen med konsumenter \u00e4r inget f\u00f6r\u00e4ndrat.<\/p>\n

\u2013 Vi landar i psykologi och i socialpsykologi. Den sistn\u00e4mnda punkten, socialpsykologin, v\u00e4ger tyngre bland unga konsumenter. M\u00e5nga av dem st\u00e4ller sig fr\u00e5gan: Hur ser andra p\u00e5 mig n\u00e4r jag k\u00f6per den h\u00e4r produkten?, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

F\u00f6r generation Z kan produkten v\u00e4rderas p\u00e5 tv\u00e5 s\u00e4tt, f\u00f6rklarar han.<\/p>\n

\u2013 Antingen \u00e4r den instagrambar, om inte \u00e4r den f\u00f6rsumbar. I England g\u00e5r den f\u00f6rsumbara produkten under ben\u00e4mningen eat and forget<\/em>. \u00c4t och gl\u00f6m.<\/p>\n

Den yngre generationen lagar heller inte mat om det inte \u00e4r upplevelsebaserat. De kan i s\u00e5 fall lika g\u00e4rna \u00e4ta snabbt och enkelt.<\/p>\n

\u2013 Vi ser ocks\u00e5 att mellankategorin av mat \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g bort, det vi kan kalla den tr\u00e5kiga maten eller vardagsmaten. Den yngre generationen vill hellre g\u00e5 ut och \u00e4ta, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Urbana nomader<\/h2>\n

Den verkliga v\u00e4rlden \u00e4r numera organiserad kring den digitala, och det inneb\u00e4r att vi oftare \u00e4r i r\u00f6relse. Vi \u00e4r st\u00e4ndigt p\u00e5 v\u00e4g n\u00e5gonstans. Som urbana nomader. N\u00e4r samh\u00e4llet f\u00f6r\u00e4ndras p\u00e5verkar det ocks\u00e5 s\u00e4ttet vi \u00e4ter p\u00e5.<\/p>\n

Den nya flexibiliteten har gett upphov till ett fenomen som g\u00e5r under namnet snackification<\/em>, eller snackifiering p\u00e5 svenska. M\u00e5ltiderna blir som tillf\u00e4lliga f\u00f6rankringspunkter i v\u00e5ra r\u00f6rliga liv.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Men snackifieringen ska inte f\u00f6rv\u00e4xlas med det traditionella lilla mellanm\u00e5let. I den nya sm\u00e5\u00e4tande kulturen f\u00f6rv\u00e4ntar vi oss mer av allt; mer substans, smak, kvalitet och n\u00e4ring \u00e4n det en enkel frukt eller trekantsmacka p\u00e5 v\u00e4g mellan tv\u00e5 m\u00f6ten kan erbjuda.<\/p>\n

\u2013 Vi \u00e4r allt mer medvetna om vad vi \u00e4ter, och allt fler vill \u00e4ta bra. Det handlar om mini-m\u00e5ltider. Flytande mini-m\u00e5ltider \u00e4r ocks\u00e5 en trend. Snackifieringen kan mycket v\u00e4l best\u00e5 av juice, smoothie eller n\u00e5got varmt att dricka, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

Vi b\u00e4r p\u00e5 konflikter<\/h2>\n

Generation Z skippar dock plastlocket p\u00e5 b\u00e4garen, sugr\u00f6ren och allt det andra kring f\u00f6rpackningar som inte uppfattas som h\u00e5llbart. Det beror p\u00e5 att dagens konsumenter b\u00e4r p\u00e5 en rad konflikter, och de m\u00e5ste hanteras. Konflikterna kan delas upp i omr\u00e5den; lokalt mot globalt, snabbt mot l\u00e5ngsamt, etiskt mot sj\u00e4lviskt.<\/p>\n

\u2013 Det \u00e4r viktigt f\u00f6r en livsmedelsproducent eller marknadsf\u00f6rare att f\u00f6rst\u00e5 i vilka av landskapen konsumenten befinner sig i. Och det \u00e4r viktigt att hj\u00e4lpa konsumenten att orientera sig, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Milj\u00f6 och bekv\u00e4mlighet hand i hand<\/h2>\n

Han ber\u00e4ttar om unders\u00f6kningar hans f\u00f6retag HMT har gjort bland l\u00e4skedryckstillverkare i England. H\u00e4r uppt\u00e4ckte han en tydlig konsekvens kopplad till konsumenternas konflikter. I en storstad som London finns inte friskt vatten tillg\u00e4ngligt \u00f6verallt, utan konsumenten \u00e4r tvingad att k\u00f6pa vatten i plastflaska. Det \u00e4r inte l\u00e4ngre ett h\u00e5llbart konsumtionsm\u00f6nster f\u00f6r m\u00e5nga etiskt drivna konsumenter, som fick d\u00e5ligt samvete. Samtidigt \u00e4r de medvetna om att de inte har n\u00e5gra val. D\u00e4rf\u00f6r kr\u00e4ver de att av tillverkarna att de tar sin del av ansvaret.<\/p>\n

\u2013 L\u00e4skedryckstillverkaren hanterade det hela genom att \u00f6ppet bekr\u00e4fta att det finns en konflikt i att k\u00f6pa vatten p\u00e5 plastflaska. Men att f\u00f6retaget nu byter till \u00e5tervinningsbar plast och att man aktivt arbetar f\u00f6r att skapa \u00e5tervinningssystem, s\u00e5 att milj\u00f6 och bekv\u00e4mlighet kan forts\u00e4tta g\u00e5 hand i hand, ber\u00e4ttar Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

Transparens \u00e4r avg\u00f6rande<\/h2>\n

Transparens och konflikthantering av det h\u00e4r slaget \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r generation Z. De utv\u00e4rderar inte bara produkten, utan konsumtionen i sig. K\u00e4nslan f\u00f6r vad produkten \u2013 och varum\u00e4rket \u2013 inneh\u00e5ller, lovar och levererar avg\u00f6r ett k\u00f6p.<\/p>\n

F\u00f6r f\u00f6retag betyder det att de m\u00e5ste h\u00e5lla vad de lovar, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring och exempelvis etiska arbetsf\u00f6rh\u00e5llanden. Vi ska inte gl\u00f6mma att generation Z \u00e4r sanningss\u00e4gare och att de mobiliserar sig.<\/p>\n

Transparens beskriver d\u00e4rf\u00f6r dagens kommunikationslandskap. Som f\u00f6retagare kan man inte stoppa huvudet i sanden, utan m\u00e5ste prata om konflikterna.<\/p>\n

\u2013 Transparensen m\u00e5ste vara total. N\u00e4r det g\u00e4ller varum\u00e4rkesarbete m\u00e5ste man st\u00f6tta identiteten s\u00e5 l\u00e5ngt det g\u00e5r. Man f\u00e5r st\u00e4lla sig fr\u00e5gor som: Vilket syfte har konsumtionen? Vilket syfte har mitt varum\u00e4rke?, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

\n
\n \"\" <\/div>\n<\/div>\n

Positionering av ditt varum\u00e4rke<\/h2>\n
\n
\n

Konsumenttyper<\/h3>\n

Peter Wennstr\u00f6m och hans team har identifierat flera konsumenttyper.<\/p>\n

    \n
  • Den sj\u00e4lviska<\/em> konsumenttypen tycker om att sk\u00e4mma bort sig sj\u00e4lv och njuta. Varum\u00e4rket bejakar njutning.<\/li>\n
  • Den etiska<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket bejakar aktivism och hj\u00e4lper henne att ta st\u00e4llning.<\/li>\n
  • Den vetenskapliga<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket hj\u00e4lper till med fakta.<\/li>\n
  • Den traditionsbevarande<\/em> konsumenttypen. Varum\u00e4rket bejakar kulturarv och gamla traditioner.<\/li>\n<\/ul><\/div>\n<\/div>\n

    Varje generation best\u00e5r av ett antal subgrupper, eller tribes<\/em>, med olika v\u00e4rderingar och behov. F\u00f6r att f\u00f6rst\u00e5 hur grupperna skiljer sig \u00e5t beh\u00f6ver man ocks\u00e5 f\u00f6rst\u00e5 och kunna relatera till detta. Vad g\u00f6r dem uppr\u00f6rda, engagerade \u2013 eller likgiltiga?<\/p>\n

    \u2013 I dag \u00e4r fr\u00e5gan hur du bygger din ber\u00e4ttelse kring ditt varum\u00e4rke oerh\u00f6rt viktig. Det kan vara en ber\u00e4ttelse om milj\u00f6 \u2013 och den kan du ber\u00e4tta om p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt. Detsamma g\u00e4ller hur du anv\u00e4nder gamla traditioner, etik eller vetenskap. Det du ber\u00e4ttar om ditt varum\u00e4rke \u00e4r din varum\u00e4rkespositionering, s\u00e4ger Peter Wennstr\u00f6m.<\/p>\n

    Och f\u00f6r att n\u00e5 de unga vuxna generationerna \u00e4r den etiska varum\u00e4rkespositionering om m\u00f6jligt viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin. \u00c4n har generation Z inte tagit \u00f6ver scenen, men de har kommit ut i arbetslivet och \u00e4r redan en k\u00f6pstark grupp. Bor de fortfarande hemma har de tunga mandat hos f\u00f6r\u00e4ldrarna som k\u00f6per det ungdomarna vill ha. Det dr\u00f6jer inte heller l\u00e4nge f\u00f6rr\u00e4n de tar \u00f6ver s\u00e5v\u00e4l chefsposter som politiska positioner.<\/p>\n

    Marknaden \u00e4r i f\u00f6r\u00e4ndring och transparens \u00e4r ordet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Generation Z st\u00e4ller krav. Men inte enbart p\u00e5 v\u00e4rldens makthavare. Kraven p\u00e5 maten och livsmedelsindustrin \u00e4r minst lika h\u00f6ga. Den h\u00e4r unga generationen har ett h\u00e5llbarhetst\u00e4nk som genomsyrar allt de g\u00f6r, konsumerar och \u00e4ter. De k\u00f6per produkter som bekr\u00e4ftar deras livsstil \u2013 och bor de fortfarande hemma har de tunga mandat hos f\u00f6r\u00e4ldrarna som k\u00f6per det ungdomarna vill ha. Peter Wennstr\u00f6m, vd p\u00e5 forskningsf\u00f6retaget The Healthy Marketing Team, guidar oss r\u00e4tt till en ny konsumentgrupp med etiska f\u00f6rtecken.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":212808,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[362],"collection":[],"coauthors":[165],"acf":[],"lang":"sv","translations":{"sv":212966,"en":213468},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212966"}],"collection":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=212966"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/212966\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/212808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=212966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=212966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=212966"},{"taxonomy":"collection","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/collection?post=212966"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/baynsolutions.com\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=212966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}